이번 포스팅에서는 콘텐츠를 최적화하여 Google에서 더 높은 순위를 매기는 방법을 알아보겠습니다.
온페이지 SEO 기본 사항
1. 온페이지 SEO란 무엇인가요?
페이지 내 SEO는 순위를 높이기 위해 페이지 자체에서 수행할 수 있는 모든 작업입니다. Google과 검색자가 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 소화할 수 있도록 돕는 데 중점을 둡니다.
2. 온페이지 SEO가 왜 중요한가요?
Google은 페이지의 콘텐츠를 살펴보고 관련 검색결과인지 확인합니다. 그리고 Google이 귀하의 콘텐츠가 경쟁사보다 관련성이 낮다고 판단하면 귀하보다 순위가 높아질 것입니다.
페이지 SEO를 수행하는 방법
페이지 내 SEO가 페이지에서 키워드를 반복하는 것에 관한 것이라는 말을 들어본 적이 있다면 이는 사실과 거리가 멉니다. 이 작업을 너무 많이 수행하면 실제로 순위에 해를 끼칠 수 있습니다. 이제 긍정적인 변화를 가져올 몇 가지 최적화 방법을 살펴보겠습니다.
또한 체크리스트(Google 스프레드시트)에 모든 내용을 요약했습니다. 사용 방법은 다음과 같습니다.
- Google 드라이브에 체크리스트의 편집 가능한 사본을 만들려면 여기를 클릭하세요.
- 최적화하려는 각 페이지의 기본 시트를 복제하세요.
1. 검색 의도에 맞춰 정렬
검색 의도는 검색의 이유입니다. 이를 이해하면 사용자가 무엇을 찾고 있는지, 콘텐츠에서 무엇을 전달해야 하는지 알 수 있습니다.검색 의도 최적화의 결과를 설명하기 위해 검색 의도 정렬 전후의 당사 페이지 중 하나에 대한 예상 오가닉 트래픽은 다음과 같습니다. 검색 의도를 식별하려면 Google에서 상위 순위 결과를 보고 검색 의도를 식별하세요.
- 콘텐츠 유형 – 지배적인 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 블로그 게시물, 제품 페이지, 비디오 또는 다른 것입니까?
- 콘텐츠 형식 – 일부 일반적인 형식에는 방법 가이드, 목록 게시물, 리뷰, 비교 등이 포함됩니다.
- 콘텐츠 각도 – ‘최고’, ‘가장 저렴’, ‘초보자용’ 등 상위 순위 포인트의 고유한 판매 포인트입니다. 특정 검색에서 검색자가 무엇을 중요하게 생각하는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
예를 들어, 아보카도 씨앗에 대한 대부분의 최상위 페이지는 씨앗을 심는 방법을 안내하는 블로그 게시물입니다. 쉽고 간단한 각도를 사용하는 것은 검색자가 간단한 조언을 찾는 초보자임을 나타냅니다.
2. 주제를 완전히 다루십시오
콘텐츠가 관련 하위 주제를 다루고 있다면 검색자의 기대에 부응할 가능성이 더 높습니다. 또한 더 많은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있으며 결과적으로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.
단서를 찾기에 좋은 곳은 최상위 페이지입니다. 제목, FAQ, 시각적 자료, 주제에 대한 깊이 등 이들 간의 공통점을 수동으로 찾을 수 있습니다. 예를 들어, ‘돈을 절약하는 방법’에 대한 상위 페이지 중 일부에서는 일부 구독 취소를 언급합니다.
Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 상위 페이지 순위를 매기는 키워드를 표시할 수도 있습니다. 일부 키워드는 콘텐츠에 포함할 좋은 하위 주제나 요점을 만들 수 있습니다.
해야 할 일은 다음과 같습니다 :
- Ahrefs의 키워드 탐색기에 주요 키워드를 넣으세요.
- SERP 개요로 스크롤하여 상위 순위 페이지 몇 개를 선택하세요.
- 열기를 클릭하고 콘텐츠 간격을 선택하세요.
일반적인 키워드 목록이 표시됩니다. 이는 검색자가 무엇을 쫓는지에 대한 단서입니다. 다음은 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 검색어에 대한 예입니다. 여기에서 검색자는 전략이나 계획 수립을 위한 정의와 실행 가능한 조언을 찾을 수 있습니다.
이미 존재하는 페이지를 최적화하는 경우 이를 분석에 포함하여 누락될 수 있는 하위 주제를 확인하세요.
3. 귀하의 콘텐츠를 독특하게 만드십시오
순위를 매기려면 다른 페이지를 다시 만들어서는 안 됩니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 새로운 것을 가져와야 합니다. 이렇게 하면 페이지 순위에 도움이 될 수 있는 링크를 유치할 가능성이 높아집니다. “고유성”은 이미 SERP에 있는 내용에 따라 달라지므로 창의력을 발휘해야 합니다. 다음과 같이 생각해보세요.
- 독창적인 연구 – 새로운 지식, 통찰력 또는 발견. 예를 들어 회사 고객을 대상으로 한 업계 설문조사가 있습니다.
- 주제에 대한 독특한 관점이나 취지 – 신선한 관점, 기존 사고에 대한 도전, 강력한 의견. 예를 들어 오랜 업계 전문가의 SEO 팁이 있습니다.
- 주어진 문제를 해결하거나 무언가를 달성하는 더 빠르고 쉬운 방법 – 예를 들어 30세 이전에 부자가 되는 방법.
- 유용한 무료 리소스 – 예를 들어 템플릿, 치트 시트 등
예를 들어, “부자가 되는 방법”에 대한 최상위 페이지는 현재 SERP에서 고유한 주제에 대한 전문가 인용문을 제공합니다.
특정 주제에 대해 사람들이 링크하고 싶어하는 내용에 대한 영감을 얻으려면 Ahrefs를 사용할 수 있습니다. 키워드 탐색기에 키워드를 입력하고 SERP 개요로 스크롤한 후 추천 도메인이 많은 페이지의 백링크 번호를 클릭하세요.
다음으로, 사이트 탐색기의 백링크 앵커를 살펴보고 패턴을 찾으세요. 예를 들어, 이 게시물은 케틀벨 스윙의 이점을 언급했기 때문에 꽤 많은 링크를 얻었습니다.
4. H1–H6 태그를 사용하여 시각적 계층 구조 만들기
헤더 태그(H1, H2 등)는 Google이 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 독자가 콘텐츠를 이해하고 가독성을 높이는 데 도움이 됩니다.
H1 태그의 경우 페이지당 하나의 H1을 사용하고 페이지 제목과 일치시키는 것이 가장 좋습니다.
H1 태그가 누락되었거나 비어 있는 페이지를 찾으려면 Ahrefs의 사이트 감사를 통해 사이트를 크롤링하고 콘텐츠 보고서로 이동하세요. Ahrefs 웹마스터 도구(AWT) 계정을 사용하면 이 작업을 무료로 수행할 수 있습니다.
H2~H6 태그의 경우 콘텐츠의 부제목으로 사용하세요.
5. 눈길을 끄는 제목 태그 작성
제목 태그는 클릭할 결과를 결정하는 데 사용되는 주요 정보인 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 그들을 설득력 있게 만들어야 합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다 :
- 짧게 유지 – 잘림을 피하려면 70자 미만이 가장 좋습니다.
- 검색 의도 일치 – 검색자에게 원하는 것이 무엇인지 알려주세요.
- 설명적이어야 합니다 – 모호하거나 일반적이지 마십시오.
- 클릭베이팅을 하지 마세요 – 콘텐츠와 일치하는지 확인하세요.
- 키워드 포함 – 더 의미가 있는 경우 유사한 변형을 사용하세요.
- 연도 포함 – 신선함이 필요한 주제에 사용됩니다.
추천 : ChatGPT를 사용하여 몇 가지 제목 아이디어를 브레인스토밍하고 이를 활용할 수 있습니다.
색인 생성이 가능한 모든 페이지에 제목 태그를 설정하세요. Ahrefs의 사이트 감사를 사용하면 비어 있거나 너무 긴 제목 태그 문제가 있는 페이지를 찾을 수 있습니다. 필요한 것은 무료 AWT 계정뿐입니다. 가입하고 사이트를 크롤링한 후 콘텐츠 보고서로 이동하여 문제를 확인하세요.
6. 설득력 있는 메타 설명 작성
메타 설명은 순위 요소는 아니지만 더 많은 클릭과 트래픽을 가져올 수 있습니다. 이는 Google이 검색결과의 설명 스니펫에 이를 자주 사용하기 때문입니다. 다음은 작성을 위한 몇 가지 팁입니다 :
- 짧게 유지하세요 – 잘림을 방지하려면 160자 미만이 가장 좋습니다.
- 제목 태그를 확장하세요 – 거기에 들어갈 수 없는 USP를 포함하세요.
- 검색 의도 일치 – 검색자가 원하는 것을 두 배로 늘리십시오.
- 능동태를 사용하세요 – 검색자에게 직접 말하세요.
- 키워드를 포함하세요 – Google은 검색결과에서 이를 굵게 표시하는 경우가 많습니다.
추천 : 페이지 제목과 마찬가지로 ChatGPT를 사용하여 메타 설명을 만들 수 있습니다.
Ahrefs의 사이트 감사를 사용하여 비어 있거나 너무 긴 등의 메타 설명 문제가 있는 페이지를 확인할 수 있습니다. 다시 한번 말씀드리지만, 이 작업을 수행하려면 무료 AWT 계정이 필요합니다. 가입하고 사이트를 크롤링한 후 콘텐츠 보고서로 이동하여 문제를 확인하세요.
참고 : Google은 일반적으로 검색 스니펫에 메타 설명을 사용하지 않습니다. 연구에 따르면 37.22%의 시간만 사용하는 것으로 나타났습니다. 나머지 시간에는 페이지의 다른 콘텐츠를 사용합니다.
7. 사용자 친화적인 URL 설정
Google에서는 페이지 URL 내 콘텐츠와 관련된 단어를 사용하라고 말합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 URL의 슬러그 부분에 대상 키워드를 설정하는 것입니다.
그러나 URL 구조에 이미 대상 키워드의 일부 단어가 포함되어 있는 경우 슬러그를 더 짧게 만들 수 있습니다. 예를 들어, 타겟 키워드는 “부동산업자를 위한 SEO”입니다. 페이지가 “seo/for” 디렉터리 아래에 중첩되어 있으므로 “realtors”를 슬러그로 사용할 수 있습니다.
8. 이미지 최적화
페이지의 이미지는 Google 이미지 검색에서 순위를 매길 수 있으며 더 많은 트래픽을 보낼 수 있습니다. 최적화하려면 세 가지 작업을 수행해야 합니다 :
이미지를 설명할 수 있는 파일 이름을 사용하세요
설명적인 대체 텍스트 사용
또한 Google은 이미지의 주제를 이해하기 위해 대체 텍스트(대체 텍스트)를 사용합니다. 이미지를 설명하기 위해 태그에 사용되는 HTML 속성입니다. 페이지 자체에는 표시되지 않으며 다음과 같습니다 :
<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">
대체 텍스트의 주요 목적은 화면 판독기를 사용하는 방문자의 접근성을 향상시키는 것입니다. 이는 이미지를 포함한 페이지 콘텐츠를 오디오로 변환합니다.
대체 텍스트 생성에 대한 조언은 다음과 같습니다 :
- 설명적이어야 합니다.
- 간결하게 작성하세요.
- 키워드를 채우지 마세요.
- 이미지라고 말하지 마세요.
Ahrefs 사이트 감사의 이미지 보고서를 사용하여 사이트에 대체 텍스트가 누락된 이미지가 있는지 확인할 수 있습니다.
이미지 압축
이미지를 압축하면 파일 크기가 작아지고 로드 시간이 빨라집니다. 이를 수행하기 위한 많은 도구가 존재합니다. ShortPixel은 좋은 옵션입니다.
9. 내부 링크 추가내부 링크 추가
내부 링크는 웹사이트의 다른 페이지에 있는 링크입니다. 이는 Google이 페이지의 내용을 이해하고 권위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 더 높은 순위로 이어질 수 있습니다.
AWT에서 무료로 내부 링크 기회를 찾는 방법은 다음과 같습니다 :
- 사이트 감사로 이동
- 내부 링크 기회 도구 열기
- 검색창에 최적화하려는 페이지의 슬러그를 붙여넣으세요.
- 드롭다운에서 ‘대상 페이지’를 선택하세요.
예를 들어, 이 포스팅에 대한 내부 링크 기회는 다음과 같습니다 :
- 소스 페이지는 내부 링크를 추가할 위치입니다.
- 키워드 컨텍스트는 페이지에 링크를 추가하는 위치입니다(키워드는 굵게 표시됨).
- 대상 페이지는 최적화하고 있는 페이지입니다.
내부 링크를 추가하는 데 1초밖에 걸리지 않는다는 점을 고려하면 이는 쉽고 빠른 페이지 최적화입니다.
추천 : 한 단락에 내부 링크를 너무 많이 넣지 마세요. 사용자 경험에 해를 끼칩니다. 방문자에게 유용한 곳에만 추가하세요.
► SEO를 위한 내부 링크 : 실행 가능한 가이드
10. 외부 링크 사용
Google은 다른 웹사이트로 연결하는 것이 사용자에게 가치를 제공할 수 있는 좋은 방법이라고 말합니다. 품질이 낮은 스팸 웹사이트에 링크하지 않도록 주의하세요. 외부사이트 링크시 주의사항은 다음과 같습니다 :
- 출처를 인용하고 연결하세요.
- 독자들이 유용하다고 생각할 수 있는 리소스 링크
- 후원 또는 유료 링크에 nofollow 또는 후원 태그를 지정하세요.
11. 해당 주제에 대한 경험이나 전문성을 입증하세요.
Google은 전문가나 직접적인/실생활 경험이 있는 사람들의 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. Google에 더 중요한 것은 주제에 따라 다릅니다. 예를 들어, 말차의 건강상의 이점에 대한 가장 신뢰할 수 있는 정보원은 영양 및/또는 의학에 대한 정식 교육을 받은 사람입니다.
반면, 차량용 휴대폰 마운트에 대한 검토에는 전문가가 필요하지 않을 수도 있습니다. 리뷰어가 제품에 대한 충분한 직접 경험을 갖고 이를 입증하는 것만으로도 충분합니다. Google이 전문성을 입증하도록 조언하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다. 다음을 수행해야 합니다 :
- 당신이 주제를 잘 알고 있음을 보여주세요. 귀하의 전문 지식에 따라 문제를 해결하거나 무언가를 달성하는 방법을 보여주십시오.
- 명확한 정보 출처를 제공하고 해당 정보에 대한 링크를 제공하세요.
- 콘텐츠의 신뢰성을 높이려면 전문가의 인용문을 포함하세요.
- ‘작성자’ 페이지 링크 등 작성자에 대한 배경 정보를 제공하세요. 자격 증명을 깜박이는 것을 부끄러워하지 마십시오.
- 콘텐츠에 쉽게 확인 가능한 사실 오류가 없는지 확인하세요.
직접적인 경험이나 실제 경험이 필요할 수 있는 주제에 관해 Google에서는 다음과 같이 말합니다. 다음을 수행해야 합니다 :
- 콘텐츠를 어떻게 제작했는지 설명해주세요. 예를 들어 제품 검토 프로세스에 대한 통찰력을 제공합니다.
- 콘텐츠(예: 사진이나 비디오) 제작에 관련된 작업에 대한 증거를 제공하세요.
- 전문 지식과 마찬가지로 저자에 대한 배경 정보를 제공하십시오.
고급 페이지 SEO 팁
이제 기본 사항을 다루었으므로 페이지 내 SEO를 한 단계 더 발전시켜 보겠습니다.
1. 추천 스니펫에 맞게 최적화
추천 스니펫은 짧은 답변으로 검색자의 질문에 답변합니다. 단락, 목록, 비디오 등 다양한 유형을 접할 수 있습니다. Google은 웹 검색 목록에서 해당 항목을 가져오며 거의 모두 상위 10위 안에 드는 페이지 중 하나에서 가져옵니다. 즉, 스니펫에서 승리하면 상위 순위로 바로 갈 수 있다는 의미입니다.
가장 좋은 추천 스니펫 기회는 이미 상위 5위 안에 들었고 Google에서 이미 추천 스니펫을 표시한 키워드에 대한 것입니다. Ahrefs의 사이트 탐색기를 사용하여 다음 기회를 찾을 수 있습니다.
- 도메인을 입력하세요
- 오가닉 키워드 보고서로 이동
- 필터 사용 : 게재순위 1~5위의 키워드, ‘타겟의 순위가 매겨지지 않은’ 추천 스니펫
- 페이지에서 답변이 누락된 키워드를 찾아 추가하세요.
그런 다음 페이지에 답변을 추가하는 경우입니다. 그리고 답변을 구성하는 방법이 중요하므로 여기에 몇 가지 팁이 있습니다. 다음을 수행해야 합니다 :
- 간단한 언어로 간결한 설명을 제공합니다.
- 항상 검색 의도에 맞춰 조정하세요. 검색자가 어떤 종류의 답변을 원하는지 이해합니다.
- 현재 추천 스니펫에 사용된 형식과 이상적으로 일치하세요. 예를 들어, 스니펫에 목록이 표시된다면 목록도 포함할 가능성이 더 높을 것입니다.
2. 스키마 마크업으로 리치 스니펫 가져오기
리치 스니펫은 웹페이지에 삽입된 구조화된 데이터를 강조하는 검색결과입니다. 그 목적은 검색자에게 결과에 대한 요약 정보를 한눈에 제공하는 것입니다. 구조화된 데이터는 순위 요소는 아니지만 Google이 페이지 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 리치 스니펫은 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 더욱 눈길을 끌게 하여 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.
리치 스니펫을 표시하려면(Google에서 항상 표시하는 것은 아님) 스키마 마크업이라는 간단한 코드를 적용해야 합니다. 프로세스는 적격 속성에 대한 Google 문서를 확인하고 Schema.dev와 같은 도구를 사용하여 코드를 생성하는 것으로 요약됩니다.
3. 페이지 경험 최적화
페이지 순위를 매기기 위해 Google은 일련의 ‘페이지 경험 신호’도 고려합니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다 :
- CWV(Core Web Vitals)(즉, 페이지가 충분히 빠르고 안정적인지 여부)
- 보안(페이지가 HTTPS를 통해 연결되는지 여부)
- 모바일 친화성(Google은 색인 생성 및 순위 지정을 위해 페이지의 모바일 버전을 사용합니다.)
- 방해가 되는 전면 광고 및 대화 상자를 피합니다.
페이지 경험 신호는 일반적으로 페이지 단위가 아닌 전체 웹사이트에 대해 개선됩니다. 하지만 새로운 페이지 디자인도 최적화되었는지 확인해야 합니다. 보안 문제와 전면 광고는 해결하기 가장 쉬운 방법입니다. SSL/TSL 인증서를 받고 사용자를 짜증나게 할 수 있는 팝업을 끄세요. CWV와 모바일 친화성은 더 많은 시간을 소비하게 될 것입니다.
4. 콘텐츠 모니터링 및 업데이트
온페이지 SEO는 반복적으로 수행할 수 있는 작업입니다. 순위가 만족스럽지 않다면 언제든지 콘텐츠를 개선하고 다시 게시할 수 있습니다. 키워드의 위치를 모니터링하는 것부터 시작하세요. Ahrefs의 순위 추적기와 같은 순위 추적 도구에 타겟 키워드를 연결하고 향후 3개월 동안 순위를 관찰하세요.
페이지의 순위가 전혀 오르지 않거나 상승 추세가 보이지 않는 경우 콘텐츠를 개선하면 도움이 될 가능성이 높습니다. 상위 순위에서 떨어진 페이지도 마찬가지입니다.
Ahrefs에서는 콘텐츠를 업데이트하고 완전히 다시 작성하여 좋은 결과를 반복적으로 관찰했습니다. 아래에서는 간단한 업데이트 후 오가닉 트래픽이 증가하는 예를 볼 수 있습니다.
주요 시사점
- 페이지 내 SEO는 순위와 가시성을 높이기 위해 페이지 자체에서 수행할 수 있는 모든 작업입니다.
- 키워드는 반복하는 것이 아닙니다. 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.
- 이는 Google과 검색자가 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 소화하도록 돕는 것입니다.
- 귀하의 페이지가 마땅히 순위를 매겨야 할 수준에 미치지 못하는 경우 언제든지 개선할 수 있습니다. 콘텐츠를 다시 게시하면 좋은 결과를 얻을 수 있는 경우가 많습니다.
자주하는 질문
페이지 SEO에 대해 자주 묻는 질문입니다.
1. 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO의 차이점은 무엇인가요?
그들은 두 가지 다른 요인 세트를 목표로 합니다. 온페이지 SEO는 페이지에서 발생하는 SEO 요소에 영향을 미치는 데 중점을 두고, 오프페이지 SEO는 페이지 외부 요소에 중점을 둡니다. 즉, 온페이지 SEO는 완전히 제어할 수 있는 반면, 오프페이지 SEO는 완전히 제어할 수 없는 것에 관한 것입니다.
2. 온페이지 SEO와 기술 SEO의 차이점은 무엇인가요?
기술적인 SEO는 웹사이트의 백엔드를 처리하여 검색 엔진이 페이지를 찾고, 크롤링하고, 이해하고, 색인을 생성하도록 돕습니다. 온페이지 SEO는 웹사이트의 콘텐츠를 처리하여 관련성을 보장하고 품질을 입증합니다.
3. 모든 페이지에 SEO가 필요한가요?
아니요, 검색자에게 표시하려는 항목만 표시됩니다. 즉, 귀하의 비즈니스에 가장 큰 가치가 있는 것에 SEO 노력을 집중하십시오.
4. 긴 페이지는 SEO에 좋지 않은가요?
Google은 페이지 길이를 선호하지 않습니다. 검색 의도에 부합하고 검색자의 요구 사항을 충족할 수 있도록 항상 적절한 양의 콘텐츠를 제공하세요.
5. 키워드 스터핑이란 무엇입니까?
해당 키워드에 대한 순위를 매길 의도로 페이지 콘텐츠에 타겟 키워드를 과도하게 사용하는 것입니다. 이는 Google에서 스팸 기술로 간주하여 직접 처벌 조치가 취해질 수 있습니다.